https://hdl.handle.net/20.500.12412/2382 Sun, 26 Apr 2026 18:48:49 GMT 2026-04-26T18:48:49Z https://hdl.handle.net/20.500.12412/2372 100 years of Christmas: The story of how Coca-Cola has shared the gift of Christmas from 1920 to 2020 Luque Galán, Teresa Coca-Cola is might be one of the best-known brands across the world. From the Australian outback to center Europe, from Alaska to Cape Town, there is no other brand whose presence and appeal cut across culture and religion as Coca-Cola does. Nowadays, this brand is the outcome of decades of excellent advertising campaigns in different languages, channels and media. In this research, the catalyst behind the growth of the Coca-Cola brand is the analysis and study of the most memorable advertising Christmas campaigns across one hundred years. This thesis is a qualitative research that examines the marketing strategies and core creative ideas behind some of the most successful advertising campaigns of The Coca-Cola Company. To understand the advertising campaigns carried out on Christmas over the past 100 years, the researcher focuses on how Coca-Cola has built a wealth of memories and connections at Christmas. The deep analysis of the campaigns will be preceded by a step-by-step investigation methodology of different aspects tightly woven to society, contemporary culture, heritage and family traditions. Fri, 01 Jan 2021 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/20.500.12412/2372 2021-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12412/2371 Vogue España: los primeros 30 años desde la perspectiva de la figura de la mujer, la historia y el marketing Yévenes Sánchez, Marta Hoy día, en la sociedad actual se desechan las palabras y se rinde culto alas imágenes, por eso se reconoce la magnitud de la moda como sistema de comunicación, que complementa la forma de expresión del cuerpo humano y constituye un verdadero lenguaje. La imagen es más que una mera apariencia. Es a través de imágenes que podemos ser percibidos por otros. Las personas necesitan reconocimiento y nos interesa expresarlo de una manera moderna y socialmente relevante. Para que la imagen sea eficaz y aceptable, debe reflejar una identidad solemne. Este es el objetivo de la publicidad y la moda a gran escala. En este contexto el fin de este análisis es estudiar el tratamiento informativo que adopta la figura de la mujer en cada una de las cabeceras de 93 portadas de Vogue España, portadas que comprenden los 30primeros años de la publicación. Además, se pretende, en última instancia, contextualizar la evolución de la publicación a lo largo de la historia y abordar la relación existente entre las portadas de Vogue España y el progreso de la publicidad. Tue, 01 Jun 2021 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/20.500.12412/2371 2021-06-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12412/2370 Que repiquen las campanas: Una colección de moda para volver a la raíz Martínez Cortés, Alejandro El barrio de Santa Marina situado en Córdoba fue el que me vio y nacer y el que me acompañó los primeros años de mi vida. Siempre ha sido un lugar que me ha atraído por lo que sucedía en sus día a día, su Cruz de mayo y la espectacularidad de su iglesia. Con esta propuesta creativa vuelvo a él mediante una colección de moda de 15 bocetos en la que mi visión del catolicismo y de la moda flamenca se dan la mano para reflejar cómo vestiría su gente según mi punto de vista. Tomando como eje la iglesia de Santa Marina, he desarrollado una muestra de prendas dividida en tres capítulos o partes para reflejar la vida en el interior y en el exterior de esta. Fri, 01 Jan 2021 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/20.500.12412/2370 2021-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12412/2369 El reflejo del arte en campañas publicitarias de moda Morales León, Mercedes La moda y el arte comparten una intertextualidad que hoy en día se ve cada vez más clara. Esta relación no solo apa-rece entre estas dos disciplinas. La publicidad está muy unida a estas, ya que esta también bebe del arte, convirtiendo sus creaciones en piezas artísticas como tal. En las últimas déca-das este énfasis por retratar el arte en creaciones publicitar-ias y adaptarlo a los motivos propios de la publicidad como la comunicación o persuasión para el consumo, se ha visto incrementado y muchas marcas optan por usar este recurso para poder trasmitir la importancia o los valores de las piezas artísticas en sus campañas. Cuando se trata de marcas de Alta Costura, son muchas las que toman inspiración del arte a la hora de realizar sus creaciones publicitarias, y es por eso por lo que el objetivo que se persigue en este trabajo es analizar cómo utilizan este recurso estilístico a la hora de comunicar, mediante la comparativa entre diferentes campañas de pub-licidad en este sector y de las piezas artísticas en las cuales se han inspirado. Por otro lado, el segundo objetivo que se persigue en este trabajo es apoyar esta investigación en una maquetación diferente y creativa que tiene como referencia los coffee table books, para crear una pieza única en la que se analice arte y moda en un formato que tiene como referencia y usa de inspiración estas dos disciplinas para su confección y maquetación.. Thu, 01 Jul 2021 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/20.500.12412/2369 2021-07-01T00:00:00Z