El comercio electrónico en la comercialización del vino español: una aproximación a su repercusión en el sector y a sus posibles sinergias con el turismo enológico

Abstract

Potenciar la venta directa por parte de la empresa productora es una de las estrategias a tener en cuenta por ésta, con el objetivo de tener mayor control en la comercialización del producto y que, de esta forma, se maximicen los beneficios que recaen en la empresa por esta transacción. En múltiples sectores económicos, el comercio electrónico es una de las vías de venta directa más utilizadas en la actualidad. El presente artículo se centra en el caso específico del sector del vino en España, analizando las ventajas e inconvenientes que esta fórmula de comercialización podrían tener en el mismo. Se tendrá en cuenta, además, el papel fundamental que está jugando el turismo enológico para las bodegas, configurándose como una importante vía para potenciar la venta directa de vino. Las sinergias entre el enoturismo y la comercialización online de vino por parte de las bodegas pueden ser una realidad para éstas, aprovechando de esta forma todo su potencial para la venta de sus productos.