El reflejo del arte en campañas publicitarias de moda

Abstract

La moda y el arte comparten una intertextualidad que hoy en día se ve cada vez más clara. Esta relación no solo apa-rece entre estas dos disciplinas. La publicidad está muy unida a estas, ya que esta también bebe del arte, convirtiendo sus creaciones en piezas artísticas como tal. En las últimas déca-das este énfasis por retratar el arte en creaciones publicitar-ias y adaptarlo a los motivos propios de la publicidad como la comunicación o persuasión para el consumo, se ha visto incrementado y muchas marcas optan por usar este recurso para poder trasmitir la importancia o los valores de las piezas artísticas en sus campañas. Cuando se trata de marcas de Alta Costura, son muchas las que toman inspiración del arte a la hora de realizar sus creaciones publicitarias, y es por eso por lo que el objetivo que se persigue en este trabajo es analizar cómo utilizan este recurso estilístico a la hora de comunicar, mediante la comparativa entre diferentes campañas de pub-licidad en este sector y de las piezas artísticas en las cuales se han inspirado. Por otro lado, el segundo objetivo que se persigue en este trabajo es apoyar esta investigación en una maquetación diferente y creativa que tiene como referencia los coffee table books, para crear una pieza única en la que se analice arte y moda en un formato que tiene como referencia y usa de inspiración estas dos disciplinas para su confección y maquetación..