Publicidad y niños: del User Generated Content al User Generated Branding

Abstract

Este trabajo se centra en el análisis de los menores como creadores de contenidos en Internet y su creciente importancia como líderes de opinión y prescriptores. Para ello, se han analizado cinco casos paradigmáticos de niños y adolescentes creadores de contenidos cuya repercusión mediática ha sido aprovechada comercialmente por diferentes marcas e instituciones. De este modo, los menores han pasado así de ser Users Generated Content (UGC) a Users Generated Branding (UGB). Para completar el estudio se ha consultado la opinión de 15 expertos de distintos ámbitos —publicidad, medios de comunicación, editoriales, alimentación, profesores universitarios y políticos— que analizan este fenómeno.