La Diplomacia del Deporte y la estrategia del ‶Sportwashing″: Catar y su proyección global a través del turismo

Abstract

La comunidad internacional se enfrentó a una serie de preguntas y desafíos desde la elección de Qatar como sede de la Copa del Mundo de fútbol masculino en 2022. La naturaleza del régimen de Qatar parecía que chocaba con una serie de parámetros internacionales con respecto a los derechos humanos, derechos civiles, corrupción, etc. Qatar trató de aprovechar la ocasión para recuperar su presencia en el ámbito internacional mediante el uso de la estrategia del lavado de imagen deportivo o "sportwashing”. Lo que buscamos con este artículo es mostrar cómo funciona el ‶sportwashing″, consistente en utilizar una actividad deportiva para cambiar la imagen que proyecta dicho actor hacia el exterior. En este artículo argumentamos que Qatar ha sabido congeniar de manera efectiva el ‶sportwashing″ con la diplomacia deportiva, y otras estrategias de persuasión como la ‶framing″ y el ‶spinning″ con vistas a lavar su imagen y mejorar su reputación internacional. En la parte metodológica nos centraremos en el análisis de contenido de los marcos estratégicos que nos ofrece el análisis del Qatar National Vision 2030, y el Qatar Turism Report 2022. Para evaluar la eficacia de la implementación de estas estrategias, analizaremos cómo ha cambiado el turismo internacional en Qatar desde la realización de este importante evento deportivo. En el artículo explicamos cómo esta transformación ha beneficiado a los intereses de Qatar, lo que significa que la estrategia de "sportwashing" como una herramienta de poder suave seguirá siendo efectiva para expandir su influencia a nivel internacional.