Ampliando el alcance del concepto de valor percibido: una aplicación el habito de fumar

Abstract

El hábito de fumar constituye uno de los principales problemas de salud a escala mundial, así como uno de los hábitos más complicados de erradicar. En el ámbito del marketing social se han venido desarrollando diferentes estrategias para abordar el problema, pero aún son necesarios nuevos enfoques y herramientas. Justamente, en este trabajo se propone analizar la utilidad de un concepto, procedente del campo del Marketing, que ha demostrado su influencia sobre el comportamiento de los usuarios en diferentes contextos: el valor percibido. Así, se ha desarrollado y validado una escala del valor percibido de la experiencia habitual de fumar. La escala validada incluye 21 ítems relativos a componentes de beneficios y sacrificios percibidos de naturaleza funcional, social y emocional. Los resultados alcanzados aportan una nueva perspectiva para entender la naturaleza del hábito tabáquico, y ayudan a orientar mejor la puesta en práctica de políticas públicas de salud más eficaces para evitar el consumo de tabaco.